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原创 洗衣机市场低位运行,高端产品走俏,海尔小天鹅继续收割市

  • 时间:2020-07-19 02:01  来源:未知   作者:admin   点击:

原标题:洗衣机市场低位运行,高端产品走俏,海尔小天鹅继续收割市场

[钉科技读数据]洗衣机线下市场仍未迎来反弹。根据奥维云网(AVC)数据,2020年6月洗衣机线下市场零售量52.08万台,零售额18.66亿元,同比分别下降14.09%和5.59%。

钉科技分析认为,这样的状况或与两点原因有关:一是,产品创新不明显,用户换新动力不足;二是,市场饱和度较高,用户换新意愿不强。

不过,头部品牌的表现相对可观。

销额方面,海尔市场占35.4%,并有0.55%的同比增长,排在第一;第二小天鹅,市场占比18.82%,同比增长1.84%;第三名的西门子,市场占比12.79%,同比增长0.82%。

销量方面,海尔市场占比34.45%,同比增长2.85%;小天鹅市场占比17%,同比增长1.33%;美的市场占比11.88%,同比下滑1.34%。

均价环比5月份的增长情况有所下滑,但同比依旧呈增长态势,平均增261元。Top10品牌中,有8个品牌同比增长。

畅销价格段主要集中在2000-2999元、3000-3999元以及4000-4999元这档位,三者合计占据市场的44.95%。

同时,6000-9999元区间的市场占比在量额方面都有增长:销量占比为12.47%,同比增长3.62%;销额占比为25.55%,同比增长5.9%。

整体来看,市场仍处下行区间,海尔、小天鹅的市场优势较为显著;此外,外资品牌的表现也比较亮眼,Top10品牌中,6个为外资品牌,其中,西门子、博世在销量占比方面有增长。

钉科技认为,外资品牌之所以在洗衣机线下市场有可观表现,大概率是线下市场受价格战影响不大,相较售价,消费者对品牌、功能、容量更关注。

不过,钉科技同时认为,这一局面或不会长期维持。从6月份线下市场价格走势看,市场呈两级趋势,高价位段产品市场占比提升,看起来产品高均价的外资品牌将获得更好的发展空间,但众多国产品牌业进一步迎来高端化机遇,或可凭借更全面的产品布局,收获更多市场。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)